O presente trabalho tem por objetivo analisar e comparar a construção e a reconstrução dos ethé políticos de Fábio Faria (Partido Social Democrático-PSD), deputado federal do Rio Grande do Norte, nas campanhas de 2014 e 2018. Apoiamo-nos nas categorias de ethé do discurso político discutidas por Charaudeau (2006), para quem o ethos não é apenas um produto da linguagem mas também de algo que é anterior a ela: a imagem. O corpus selecionado compõe-se de quatro vídeos das campanhas do candidato: dois, referentes à campanha de 2014 e dois, referentes à campanha de 2018, veiculados em mídias sociais distintas (Instagram e Youtube). Para o processo de análise e comparação, consideramos a construção individual da imagem do candidato (roupa e acessórios), o cenário onde foram realizadas as gravações, as demais pessoas presentes e também os recursos gráficos (fotografia, diagramação e edição dos programas). No que corresponde aos aspectos linguísticos e discursivos, são enfocados os seguintes aspectos: o conteúdo dos discursos, a fluidez na fala, a adaptação do texto escrito para a oralidade e algumas marcas de subjetividade tais como expressões modalizadoras, índices de enunciação e escolhas lexicais. Uma análise preliminar dos dados já nos permite identificar, considerando algumas diferenças de comportamento e de discurso, uma reconstrução do ethos do deputado na campanha de 2018. Diferentemente das estratégias utilizadas na campanha anterior para desfazer o seu ethos prévio de herdeiro político, rico e conquistador de celebridades, ou seja, a construção da imagem de um candidato jovem e empresário responsável e bem-sucedido, percebemos, nas eleições de 2018, a reconstrução do ethos do candidato que, atualmente casado, apresentou-se como marido e pai de família, destacando assim diferenças no seu comportamento e no seu discurso.